• Timing: fin novembre – début décembre ; Durée : 1 ou 2 semaines
• Cible: 25-65 ans et non démarquée socio-démographiquement.
• Nous sommes dans la phase consideration: l’objectif est toujours qu’ils découvrent un nouvel USP du produit. Nous n’avons pas vraiment un objectif d’acquisition, mais bien sûr, si la campagne peut amener à des ouvertures de coffre-fort numériques, c’est encore mieux.
• En terme de couverture, idéalement nationalement mais sinon focus sur Bxl/Gand/Anvers/Liège (selon le budget).
• Budget : 50K€

Recommandation stratégique pour l’utilisation d’OOH autour des gares

Contexte et objectifs :
Avec une campagne prévue entre fin novembre et début décembre, d’une durée d’une à deux semaines, nous visons une audience large et hétérogène, de 25 à 65 ans. La campagne se trouve dans la phase de consideration, et a pour but de faire découvrir un nouvel USP du produit. Bien que l’acquisition ne soit pas l’objectif principal, encourager l’ouverture de coffres-forts numériques serait un bonus appréciable. Le budget total est de 50 000 €, avec une préférence pour une couverture nationale, mais avec un focus possible sur Bruxelles, Gand, Anvers et Liège si les contraintes budgétaires l’exigent.

Recommandation OOH :

1. Choix des emplacements
   Le positionnement stratégique autour des gares est particulièrement pertinent, car ces lieux bénéficient d’un trafic piéton élevé et d’une grande diversité démographique, ce qui correspond parfaitement à notre cible.
   Pour optimiser l’impact avec un budget limité, il est recommandé de concentrer les efforts sur les gares en Belgiues avec les gares de Bruxelles, Gand, Anvers et Liège, qui sont des nœuds de transport clés, assurant une visibilité maximale et une couverture géographique équilibrée.
2. Durée et période de la campagne
   Dans cette période le prix est plus élevé et on est présent pendant une semaine.
   Pour la periode proposée on a une 2ième option.
3. Format et création
   Le format des panneaux d’affichage est du 2m2. Une créativité percutante et visuellement captivante est essentielle pour que le message USP soit bien reçu par la cible. Il est conseillé de mettre en avant un call-to-action clair, même indirect, comme une invitation à en savoir plus sur le produit, avec un lien vers un site web ou une application (QR-code).
4. Couverture et optimisation budgétaire
   Avec un budget de 50 000 €, une sélections des gares atteindra une couverture nationale acceptable. Ce ciblage permet de concentrer les ressources sur des zones à forte densité, tout en assurant une présence sur des points stratégiques pour toucher un public large.